Na zestien jaar advertentievrij bestaan, komt er een grote koerswijziging bij WhatsApp: er worden binnenkort advertenties ingevoerd in de app. De reclames verschijnen in de zogenoemde Status-functie, vergelijkbaar met de Stories op Instagram. Gebruikers zullen ze dus niet tegenkomen in hun persoonlijke chats, maar onder het tabblad Updates.
Hoewel de advertenties niet doordringen tot privégesprekken, is de stap opvallend. WhatsApp heeft zich jarenlang juist afgezet tegen het advertentiemodel en zichzelf gepositioneerd als een privacyvriendelijk alternatief voor andere sociale platforms.
Nieuw uiterlijk, nieuwe aanpak
De introductie van advertenties valt samen met vernieuwingen in het Updates-gedeelte van de app. Hier kunnen gebruikers statusberichten van vrienden bekijken, maar ook berichten van zogeheten kanalen – een groeiende functie binnen WhatsApp. Meta, het moederbedrijf van WhatsApp, ziet in deze sectie een commerciële kans, vooral nu zo’n 1,5 miljard mensen dagelijks gebruikmaken van Updates.
Bedrijven en organisaties krijgen hierdoor een aantrekkelijk podium om zichtbaar te zijn. Naast advertenties worden ook andere inkomstenbronnen geïntroduceerd, zoals betaalde kanaalabonnementen en de mogelijkheid om kanalen tegen betaling extra zichtbaarheid te geven.
Nieuwe fase voor WhatsApp
De reclame-uitingen verschijnen alleen binnen de Status-functie – een plek waar gebruikers foto’s, video’s en tekst kunnen delen die na 24 uur verdwijnen. Binnenkort kunnen bedrijven hier korte advertenties tonen waarop direct gereageerd kan worden.
WhatsApp benadrukt dat de privacy van gebruikers gewaarborgd blijft. Alle persoonlijke gesprekken, groepschats en oproepen blijven versleuteld via end-to-end-encryptie. Toch voelt de invoering van advertenties voor veel gebruikers als een breuk met de oorspronkelijke missie van de app.
Idealen van oprichters overboord
In een veelbesproken blogpost uit 2012 verzetten oprichters Jan Koum en Brian Acton zich nog fel tegen advertenties. Ze noemden advertenties toen “een belediging van je intelligentie” en stelden dat gebruikers zelf moesten kunnen betalen voor een dienst, in plaats van dat hun data werden verkocht aan adverteerders. Ze waarschuwden: “Bij bedrijven die adverteren draait een groot deel van het team om het verzamelen van jouw persoonlijke informatie. Onthoud: als het om advertenties gaat, ben jij het product.”
Die overtuiging bleef lang overeind. Maar sinds de overname van WhatsApp door Facebook (nu Meta) in 2014, veranderde de richting langzaam maar zeker. Beide oprichters verlieten het bedrijf later, onder meer uit onvrede over de groeiende commerciële invloed.
‘Privacy blijft centraal staan’
WhatsApp stelt dat de advertenties zorgvuldig zijn ontworpen met respect voor de privacy. Alleen beperkte informatie, zoals taalinstellingen, locatie en interacties met kanalen, wordt benut om advertenties relevant te maken. Persoonlijke gegevens, zoals telefoonnummers en inhoud van gesprekken, blijven buiten bereik van adverteerders.
Meta ziet WhatsApp al jaren als een krachtig communicatieplatform met ongekende gebruikersaantallen, maar zonder een stevig verdienmodel. Met deze stap probeert het bedrijf WhatsApp winstgevender te maken, door bedrijven beter te kunnen laten adverteren en communiceren met klanten via het platform. De advertentie-uitrol zal geleidelijk plaatsvinden in de komende maanden.
Door: Drifter
Aanbevolen Reacties
Er zijn geen reacties om weer te geven.
Log in om te reageren
Je kunt een reactie achterlaten na het inloggen
Login met de gegevens die u gebruikt bij softtrack